Jordan

MICHAEL JORDAN, SINDS 1984

Alles begon toen Michael Jordan nog gewoon Mike was. Nike had al een aanwezigheid in het professionele basketbal, maar had een speler nodig die het merk verder kon brengen dan het speelveld. Michael kende Nike nauwelijks, maar koos voor hen vanwege hun vastberadenheid: ze waren bereid alles op hem te zetten. Samen creëerden ze een structuur die ongekend was in basketbal en teamsport in het algemeen, een lijn met zijn naam en de kleuren van zijn team.

De Jordan 1 is het beste voorbeeld van hoe de wereld van sneakers zich heeft ontwikkeld. Het introduceerde concepten die vier decennia later nog steeds bestaan, zoals storytelling, het gebruik van kleur als narratief middel en het idee van exclusiviteit. Toch wilde Jordan zijn relevantie niet aan het verleden binden: elk nieuw model creëerde een nieuwe mythe, eerst rond Michael Jordan en later samen met atleten, artiesten en makers die zijn waarden delen.

JORDAN BRAND

Het idee van Jordan als een entiteit onafhankelijk van Nike ontstond met de Jordan 3, een visie van Tinker Hatfield die in 1997 werkelijkheid werd. Dit markeerde de geboorte van een merk dat uit het basketbal voortkwam, groeide binnen de populaire cultuur en muziek, en zich bleef uitbreiden naar andere sporten zoals honkbal, American football, voetbal en boksen.

De evolutie van Jordan als merk is gebaseerd op zijn essentiële ontwerpen — Jordan 3, Jordan 5, Jordan 7, Jordan 9 en Jordan 11 — en zoekt tegelijk naar manieren om de bijbehorende verhalen te vernieuwen, gedreven door een nieuwe generatie die er nieuwe betekenissen aan geeft.

JORDAN BIJ FOOTDISTRICT

Bij FOOTDISTRICT wijden we een exclusieve ruimte aan Jordan, ook in onze fysieke winkels in Madrid en Barcelona, waar we zijn verhalen verkennen en de waarden versterken die het merk tot een van de meest invloedrijke in de industrie maken.