Polo Ralph Lauren is geen modemerk, maar een levensstijl. Audrey Hepburn zei het en Karl Lagerfeld bevestigde het. Het Amerikaanse merk hult je in een preppy esthetiek die classicisme, elegantie en een vrije geest uitstraalt. Polo Ralph Lauren staat boven de wegwerpritmes van de snelle mode. Polo Ralph Lauren is er voor altijd.
Wat begon als een stropdassenboetiek in 1967 is uitgegroeid tot een imperium dat meer dan mode betekent en een hele identiteit vertegenwoordigt. Polo Ralph Lauren is altijd geïnteresseerd geweest in het tijdloze en het onsterfelijke. Hij is door de tijd heen trouw gebleven aan zijn stijl en heeft daarbij bewezen dat een authentieke persoonlijkheid geen vluchtige trends kent.
De stijl mengt Far West, Amerikaanse cultuur en hoge klasse, waarbij het iconische paardenlogo en de naam “Polo” verwijzen naar de levensstijl van deze sport. Een welvarend, elegant en natuurlijk universum, waar het cultureel erfgoed erg belangrijk is en luxe veel meer is dan iets economisch. Volgens de ontwerper Ralph Lauren zelf zijn de kledingstukken van het merk gemaakt om “geleefd” te worden.
Het doorbreken van vooroordelen
Vanaf het moment dat Ralph Lauren verklaarde dat het zijn droom was om miljonair te worden, tot zijn firma de omvang bereikte van wat ze nu is, is Polo Ralph Lauren gemarkeerd als een ijkpunt van de WASP-levensstijl (“blank, Angelsaksisch en protestants”). De waarheid is dat de afwijzing die sommige groepen indertijd voor het merk aan de dag legden, voor Polo eigenlijk alleen maar positief was.
Altijd trouw aan zijn esthetiek heeft het merk bewezen in staat te zijn zijn persoonlijkheid in het streetwear-veld te implanteren en zo een opwindende plotwending in de urban-mode te genereren. Het berenlogo, de Polo Sport T-shirts of de colourblock-motieven zijn essentiële codes geworden in de moderne lifestyle-mode, waarmee twee heel verschillende universums vermengd worden.
