De katachtige heeft een bepalende rol gespeeld in enkele van de belangrijkste momenten van de tegencultuur, zoals hiphop of de b-boy-beweging; maar is ook hoofdrolspeler geweest in voetbaltenues of met exclusieve collecties. Met een mix van denkbeelden heeft Puma een unieke visie die zijn belangrijke positie sinds de jaren vijftig verklaart.
Gescheiden bij de geboorte. Puma werd in 1948 opgericht door Rudolf Dassler nadat zijn broer besloot het bedrijf te verlaten om adidas op te richten. De gezonde concurrentie tussen de broers leidde tot de overwinning van beide, als oprichters van tot op de dag van vandaag twee van de meest erkende sportmerken.
Puma heette oorspronkelijk Ruda, een acroniem voor de eerste lettergrepen van zijn voor- en achternaam. Maar Ruda klonk volgens Dassler niet overtuigend genoeg en uiteindelijk bleven alleen de klinkers intact. De naam Puma ontstond met daarbij het eerste logo met de katachtige. Het eerste logo was door Dassler zelf ontworpen en weerspiegelde een poema die over een letter “D” sprong.
De meest bekende katachtige in sportkleding
Met het herkenbare logo van een poema heeft het gelijknamige merk een identiteit weten te creëren die over de hele wereld wordt erkend. Het imago inspireert kracht en snelheid, maar er zit veel meer achter deze symbolische tekening. Het is namelijk zo dat de afbeelding eigenlijk geen Puma is, maar een panter. De maker van het logo, Lutz Backes, bekende dat hij voor een panter ging omdat de vorm eleganter is dan die van een poema.
Dus koos hij voor de meer stijlvolle vorm van een panter met de poten en het hoofd van een poema. Op 10 januari 1968 werd het ontwerp het officiële logo van het sportkledingbedrijf en sindsdien is het niet veranderd, hoewel het logo wel enkele transformaties heeft ondergaan. Eigenlijk best wel veel.
Een gek weetje is dat Backes een commissie weigerde van één pfenning – één cent van de oude Duitse mark – voor elk verkocht Puma-product. In plaats daarvan gaf de ontwerper de voorkeur aan een eenmalige betaling van 600 mark, met een sporttas en een paar merkschoenen als extraatje.
Een ander weetje dat Backes later verteld heeft is dat de oprichter van Puma, Rudolf Dassler, hem vroeg waarom hij het logo zo'n lange staart had gegeven. “Ik moet altijd betalen voor de ruimte die de advertentie inneemt”, zei hij tegen de ontwerper. Toch werd de lengte van de staart uiteindelijk niet aangepast.
Door de jaren heen staan meer dan 10 wijzigingen aan de basis van het huidige Puma-logo. En elk van die aangepaste versies had zijn moment van glans. Voor sommige duurde dit slechts een jaar; anderen bleven tien jaar hetzelfde. Hoewel het huidige officiële logo van Puma de versie uit 1978 is, speelt het merk tegenwoordig ook met een retro-uitstraling bij sommige van de kledingstukken. En wie anders dan Puma kan ons laten zien dat er niets mis is met een leven van constante veranderingen.
Jouw Puma-winkel in FOOTDISTRICT
“Altijd sneller.” Het motto van Puma is een bewijs van de prestaties en efficiëntie van de producten, die altijd op zoek zijn naar excellentie. Het merk heeft een geschiedenis vol limited edities en exclusieve modellen. Dit is het resultaat van de samenwerkingen met grootheden in de mode, zoals Karl Lagerfeld; met bekende artiesten, zoals Rihanna met Fenty; of met sporten, zoals de sponsoring van vele goeie voetbalteams. Kleed jezelf aan met de online Puma-catalogus op FOOTDISTRICT.
